Il commercio equo non interessa?

Riporto, tradotta, questa interessante riflessione tratta da ekitinfo.org una "comunità" francese impegnata nell'approfondimento dei temi del commercio equo. L'ambientazione è francese ma i temi sono globali.

Ieri, durante una riunione di famiglia, abbiamo riflettuto sul mondo. La fame nel mondo, i conflitti in Africa, distruzione ambientale, la distruzione delle civiltà primitive, lotte di classe, crisi energetica, ... tutte le questioni sono state discusse. Eppure nessuno ha parlato di commercio equo e solidale. Nessuno ha citato il commercio equo e solidale come una soluzione. Questa constatazione, ampiamente generalizzabile, mi porta a chiedere una semplice domanda: perché il commercio equo e solidale resta marginale?

"C'è già abbastanza da fare qui"

Commercio equo e solidale è stato progettato per i piccoli produttori del Sud del mondo. I consumatori li mettono in generale in confronto con gli agricoltori del Nord. Tanto più che alcuni prodotti come il miele o il nougat vengono prodotti anche in Francia. Ma questi piccoli produttori hanno un difetto grave per i consumatori: non li conosciamo. Il consumatore non ha quindi alcuna empatia per questo piccolo produttore.  Preferirà acquistare i prodotti dal contadino che conosce, che vede al mercato o nel notiziario TV.

Penso che la risposta delle organizzazioni di commercio equo e solidale sia quella di aggiungere la foto di un piccolo produttore sulla confezione. Idea lodevole ... non molto efficace se credo che al "test di prodotto" pubblicato sul ekitinfo.org. Questa foto tende ad infastidire il consumatore che ha l'impressione che il piccolo produttore abbia vinto alla lotteria.

Secondo difetto di questi piccoli produttori: sono degli stranieri. Soprattutto in tempi di crisi, tendiamo a sviluppare riflessi protezionistici. Il consumatore preferisce aiutare l'agricoltore francese. In primo luogo salvare la nostra economia e aiutare gli altri dopo! Inoltre, vi lascio immaginare quel che vi dicono i consumatori quando spiegate loro che certi prodotti del commercio equo e solidale provengono dalla Cina... Per i consumatori più sensibili allo sviluppo sostenibile, l’impatto ambientale del trasporto dei prodotti equosolidali non gioca a loro favore.

Lo sviluppo del commercio equo e solidale Nord-Nord potrebbe essere un'altra soluzione. Sarebbe un modo per far conoscere i principi del commercio equo. Solo che qui, paradossalmente, i consumatori rispondono che gli agricoltori del Nord non hanno bisogno di un Nord-Nord, "essi hanno un tenore di vita ben più elevato dei piccoli produttori del Sud".

"Il commercio equo aiuta solo 1 milione e mezzo di produttori piccoli"

Il commercio equo e solidale rappresenta lo 0,03% del commercio mondiale. In altre parole, quasi niente! I consumatori non vedono il motivo di acquistare un prodotto che avrà un così piccolo impatto. "Piuttosto fare una donazione a Medici Senza Frontiere, sarà più efficace"! Allo stesso modo, sanno che il commercio equo resterà sempre marginale. E allora perché preoccuparsi di acquistare equo solidale?

Qui siamo al cuore del problema. I consumatori sono convinti che il commercio equo e solidale è un fine ... mentre le organizzazioni fondatrici del movimento lo hanno sempre pensato come un mezzo. Il commercio equo e solidale non ha la vocazione di divenire il nuovo commercio mondiale. Il commercio equo e solidale è stato creato come una leva politica per cambiare le regole del commercio internazionale. Una utopia che mostra che un altro commercio è possibile.

Perché i consumatori non lo capiscono? Solo perché la strategia di comunicazione della maggior parte delle organizzazioni non è buona. Per troppo tempo, Max Havelaar France si è concentrata solo sull'impatto diretto del commercio equo e in particolare del prezzo minimo garantito. Sono scomparse le campagne che denunciano le carenze del sistema globale. Estinta la sensibilizzazione...  a beneficio del marketing.

Affinché il commercio equo si sviluppi ulteriormente, è il momento a mio avviso, che le organizzazioni di commercio equo e solidale rivedano le proprie strategie di comunicazione. Che usino il loro imballaggio per dettagliare i principi del commercio equo e usino le loro opportunità pubblicitarie per denunciare i fallimenti del commercio globale. Fermiamo le pubblicità in partenariato con SFR (telefonia) che non portano alcun beneficio per commercio equo e solidale. Portiamo avanti delle vere campagne di sensibilizzazione.

 http://www.ekitinfo.org/journal/pourquoi-le-commerce-equitable-ninteresse-t-il-pas